интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-13 .. -15
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 56.65
  • 69.81
спецпроект
Войти в поток

Ваше оружие в мире Digital

 

Стряхнули нафталин с «Инстаграма» и продолжаем разбираться с digital-повесткой и тем, какие тренды в продвижении бренда актуальны сейчас? Директор по стратегии «Little Big Agency» Максим Юрин рассказал о фишках, которые уже полюбились пользователям сети, а, значит, и бизнесу нужно взять их на вооружение.

Текст: Анастасия Столбова

 

Ситуативный SMM

 

Один из главных инструментов digital-продвижения — ситуативность, или встраивание бренда в повестку дня. Отслеживать популярные в интернете темы можно с помощью сервиса «Гугл Трендс»: заходить на страничку, вбивать нужные вам даты и темы и просматривать обсуждения.

Второй способ — изучение ситуативных календарей с подборками инфоповодов. Третий и самый действенный способ — регулярное присутствие в соцсетях: подпишитесь на лидеров мнений и телеграм-каналы по маркетингу, просматривайте ленту «Фейсбука», отслеживайте популярные темы и размышляйте — как ту или иную новость можно увязать с вашим брендом или проектом.

 

Сториз

 

Формат коротких видеоисторий сейчас очень популярен в «Инстаграме». Этот инструмент постоянно развивается. К примеру, разработчики запустили сервис проведения опросов, что упростило взаимодействие с аудиторией. Многие бренды запускают в сториз платную рекламу, которая подчас бывает довольно креативной.

 

 

Так, бренд «Леруа Мерлен» выпустил необычный кейс, в котором превратил стандартную видеорекламу в интерактив с пользователями. Создатели роликов использовали тот факт, что при выкладке нескольких историй переключаться между ними можно с помощью нажатия на экран. В «Леруа Мерлен» добавили в ролики кнопку «нажми», после нажатия на видео происходят изменения, как будто бы спровоцированные пользователем.

 

Синемаграфия и гиф-анимация

 

Наверняка вы уже успели заметить в своей ленте картинки, в которых двигается всего одна часть изображения. Такой ход сразу выделяет подобные посты в ленте, где обычно можно увидеть фото- или видеоконтент. Особенно этот инструмент полюбился бьюти-компаниям и косметическим брендам. Однако с его помощью можно продвигать и другие товары.

Например, в Little Big Agency таким образом рекламировали кольцо ювелирного бренда. Его уникальным преимуществом был вращающийся центр с бриллиантом, который и был анимирован. Создать такую «гифку» под силу обычному пользователю. Достаточно скачать в App Store приложение «Синемаграфия».

 

Прямые трансляции

 

Прямые трансляции — еще один популярный способ продвижения брендов. Их можно делать как в «Фейсбуке», так и в «Инстаграме». По сути, каждый человек, таким образом, может стать корреспондентом в прямом эфире. Этой возможностью активно пользуются и СМИ, и бренды. К примеру, Альфа-банк и «Мегафон» активно ведут прямые трансляции с экспертами и блогерами, набирая дополнительный медийный вес в соцсетях и дополнительный охват среди подписчиков.

 

Флешмобы

 

Уже классикой можно считать флешмоб #меняневзяли. Петербуржец Артем Кудрявцев пожаловался, что два-три года назад его не взяла на работу крупная компания, которой он не подошел по каким-то параметрам. Он рассказал свою историю и предложил пользователям продолжить тему, написав, куда же их не взяли. За день подобными историями поделились сотни людей. Затем хештегом воспользовались бренды: Ozon предлагал купить залежавшийся товар, KFC рекламировал вакансии, на которые точно возьмут, банк «Тинькофф» предлагал взять кредитную карту.

 

 

Бонус от участия во флешмобе — вы получаете дополнительный рекламный охват от публикаций в СМИ, которые обязательно напишут, как тот или иной бренд обыграл популярный инфоповод.

 

Вовлекающий контент

 

Вовлекающий контент поможет «раскрутить» пользователей на комментарии и тем самым увеличить активность в ваших соцсетях. Как же склонить пользователей к обсуждению и заставить поделиться мнением? Есть несколько способов. Первый — спросить напрямую. Второй — оформить картинку к посту, написав на ней вопрос с пропуском слова, которое и должно служить ответом. К примеру, «мой любимый фильм — это ____». Пользователям психологически захочется заполнить пустое поле и ответить на вопрос. Третий способ — битва, или баттл, когда вы берете две противоположные точки зрения и спрашиваете мнение пользователей. Например: блондинки или брюнетки? Кошки или собаки?

Также хорошо работают посты, в которых мы просим пользователей отметить друзей через @, чтобы получить бонус или приз. Так мы привлекаем дополнительную аудиторию к нашим постам.

 

Персонализированная реклама

 

Персонализированная реклама — это грамотно настроенная таргетированная реклама. Вы видели сериал «Черное зеркало»? Там есть момент, когда героиня смотрит на стенд, который рекламирует жилье, он считывает ее внешность и фигуру и отображает ролик ее счастливой жизни в этом доме. Так потенциальный покупатель становится героем ролика. Вот он — идеал персонализированной рекламы.

 

 

Пока рекламные технологии не позволяют широко применять подобные схемы. Однако уже можно использовать персонализированный таргетинг. К примеру, кофейный бренд Nescafe старгетировал статистику по 50 самым популярным женским именам «ВКонтакте» и на основе полученной информации создал 50 видеороликов, в тексте каждого из которых было изменено имя. В результате получилось 50 постов с призывом выпить кофе с жгучим итальянцем, а также получить от него комплимент. Каждый из постов получила девушка с определенным именем. Пользовательницы соцсети были в восторге.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Менеджер у аппарата

Менеджер у аппарата

Аскетичный или многофункциональный, без рекламы или без сбоев? Выбираем наиболее удобный мессенджер

22 февраля 2018 0 20
Имя, но не собственное

Имя, но не собственное

Домен: позаботимся о прописке для своего сайта

22 февраля 2018 0 9
Не просто картинки

Не просто картинки

Как заработать на стикерах в Telegram

21 февраля 2018 1 172